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涂料巨头高速发展背后隐藏的“危机”

涂料巨头高速发展背后隐藏的“危机”

本文摘要:欧债危机积劳成疾无以医,美债危机又纳敲警报,全球经济动荡不安,无数著名跨国公司大裁员的当下,阿克苏诺贝尔这家世界500强劲的老牌欧洲企业要面临的问题,似乎是个“快乐的苦恼”。 “我们目前唯一确认的就是我们生活在一个充满著了不确认的世界。”在荷兰阿姆斯特丹的公司总部,阿克苏诺贝尔首席执行官魏思瀚拒绝接受记者专访时,用这样一个绅士诙谐来叙述外部经济环境的状况,但对于公司既定的快速增长目标,魏思瀚从不猜测,“低于市场的增长率,代表着我们非常有可能好比是5%的快速增长。

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欧债危机积劳成疾无以医,美债危机又纳敲警报,全球经济动荡不安,无数著名跨国公司大裁员的当下,阿克苏诺贝尔这家世界500强劲的老牌欧洲企业要面临的问题,似乎是个“快乐的苦恼”。  “我们目前唯一确认的就是我们生活在一个充满著了不确认的世界。”在荷兰阿姆斯特丹的公司总部,阿克苏诺贝尔首席执行官魏思瀚拒绝接受记者专访时,用这样一个绅士诙谐来叙述外部经济环境的状况,但对于公司既定的快速增长目标,魏思瀚从不猜测,“低于市场的增长率,代表着我们非常有可能好比是5%的快速增长。”   “要应付这些不确认,我们有一些原则,譬如不要把所有鸡蛋放到一个篮子里,就是要在全球范围内集中风险,这是我们所要做的。

”如果按照有所不同地理区域区分,阿克苏诺贝尔40%的销售收入在欧洲市场,30%在美洲市场,只剩的30%来自亚太地区及其他市场,但魏思瀚更喜欢另一种区分的方法:60%的业务在成熟期市场,40%的销售收入来自于新兴市场或者称作低快速增长市场。  但在未来将不会沦为其第一大市场的中国,这家此前看上去十分高调激进的欧洲公司,又如何布局?   全球金融市场动荡不安,阿克苏诺贝尔这家世界涂料巨头在董事会上争辩最少的内容,不是裁员多少,而是如何分配新兴市场的投资比例,以及如何通过收购的方式很快关上市场,将风险最低化,收益最低化。  投资多地区   在阿克苏诺贝尔今年一季度销售额16%的“逆势快速增长”中,新兴市场持续的强大快速增长贡献仅次于,其中中国市场销售额的增长幅度高达25.3%。

  “我们看来世界经济的方式是这样的,中国目前显然是世界经济发展最重要的推动者之一,我们也期望沦为这个经济发展趋势中的主要获利者之一。但这代表我们仅有在中国投资吗?不,我们不会在任何具备发展潜力的地方发展,当然不只还包括中国。”魏思瀚说道。

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  在低快速增长市场加快扩展,是阿克苏诺贝尔在去年明确提出的众多战略改变。土耳其、巴西、俄罗斯、印尼以及拉丁美洲等等新兴的、低快速增长市场,都是其扩展的目标地。实质上,阿克苏诺贝尔三大核心业务之一的高性能涂料部门,其来自于低快速增长市场的销售占到比早已超过了50%。  尽管全球人口与财富的快速增长,使新兴市场呈现充沛的市场需求,但价格依然是客户常常不会考量的最重要因素,中端市场虽大,却也并不那么好做到。

随着快速增长新兴市场的拒绝也于是以渐渐提升。  收购关上新局   2010年,阿克苏诺贝尔的三大核心业务——高性能涂料、专业化学品、装饰漆的销售收入占比为33%、33%和34%,收益产于出现异常的均匀分布。这个不是凑巧。

  “这是我们多年来战略自由选择的结果。现在的三大业务板块在市场上都是正处于第一位或者前三位的。但如果说某个业务单位没快速增长或者没盈利,我们不会挤压它,这就是我们过去所做到的。”魏思瀚所说的战略自由选择,明确的形式只不过就是收购。

  阿克苏诺贝尔董事会和管理委员会成员,负责管理高性能涂料的德亨纳在拒绝接受记者专访时也具体回应:“在一些我们竞争力不过于强劲的国家或者地区,我们不会展开一些收购,比如,在中国并购了常州福莱姆。” 据报,2010年9月间,阿克苏诺贝尔并购了中国仅次于的汽车修复涂供应商之一的福莱姆汽车涂料有限公司,由此较慢占有中端市场;并再行以并购的山东博兴华润油脂化学公司,来空缺中端市场的遗缺。  扩展中国   也许没哪个时代,需要让中国的经济规划引发众多全球公司的紧密注目。  实质上,阿克苏诺贝尔早已订下了在“十二五”期间,中国市场销售收入翻番,超过30亿美元的目标。

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而且,庄家早就开始。  2010年11月,阿克苏诺贝尔公司宣告,其迄今为止仅次于的单笔投资项目宁波多元化基地月落成,投资额高达2.75亿欧元。随后,在今年年初,公司董事会决议将宁波项目投资提高至3.2亿欧元。

  魏思瀚说道:“中国市场是阿克苏诺贝尔未来发展的关键优先市场之一,目前也是公司第二大市场,但在旋即的将来,认同不会沦为第一大市场。“我们全球研发资源在中国投放了11%,早已与荷兰和英国的投放非常,并且还不会更进一步提高。

他们的研发成果不仅是用作中国市场,也是面临全球市场的。”   此外值得注意的是,9月1日,阿克苏诺贝尔任命在中国出生于的林良琦兼任中国区总裁,或许也伴随了这家遍及世界80多个国家的涂料巨头,在中国的扩展,已至高潮。


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